春天一到，百花齐开。珠宝品牌——周大生，迎着回春的暖意，以「女人悦己」为主题，打造出以花为中心元素的新中式珠宝产品——“十二花神”系列，运用艺术方法呈现春花怒放的意境。

　　此系列构思源于我国“十二花神”传说，经过交融现代审美规划，制造出代表不同月份季节的花卉元素及花神形象，展示出特定花卉的共同神韵与标志涵义。作为全面体系地以我国传统花卉文明为中心元素的产品系列，品牌不只在春日营销中回应了群众对春日花开的等待心情，更是经过以花喻人、爱人爱己等理念，向群众展示了“十二花神”多元化的产品理念。

　　在曩昔的一年里，周大生总能精准洞悉商场需求，打造出顾客所喜欢的产品系列。这一次，周大生深挖花卉元素与女人的内涵相关，将十二月份别离对应的花神作为规划构思，打造出一系列与之相关的珠宝饰品。如正月的梅花花神，在规划中会融入梅花傲霜斗雪的坚韧精力和典雅气质；二月杏花花神，则会将杏花的柔嫩转化为珠宝上的柔美线条；三月桃花花神，巧取桃花鲜艳之姿，运用淡粉色彩诠释桃花盛放之美；以此类推，四月牡丹花神、五月石榴花神、 六月荷花神、七月兰花神、八月桂花神、九月菊花神、十月芙蓉花神、十一月山茶花神和十二月水仙花神，周大生十二花神系列也将贯穿四季，不只敞开在初年、不止敞开在春天，赋予每一件珠宝共同的生命力与艺术价值，展示出女人的多元化审美与共同特性，并表达出品牌持久以来“为爱而生”的价值建议。

　　根据三八国际劳动妇女节，天猫以“了不得的国牌”为论题，展开一场天猫超级发布活动。周大生作为仅有受邀的珠宝品牌，发布了十二花神系列新品——喜上梅梢。

　　据悉，此款产品是与文明IP《国家瑰宝》的联名款，规划元素取自浙江省博物馆镇馆之宝——万工轿，经过提取此国宝上的喜鹊元素和梅花元素，取谐音“喜上眉梢”，有着“灵鹊兆喜，功德来临”的夸姣涵义；并结合“蜜闪搪瓷”新式工艺，复原梅花生动花样，一上线就收成很多好评。

　　“喜上梅梢”作为此次活动的主推产品，经过#她会自己去买花的论题活动，向女人传达出了“典雅刚强”的产品理念，并期望每位女人都能如花朵般敞开，具有坚韧的心里。可见，比起仅仅为三八妇女节做一波营销，周大生更想借此机会，以这份关于探究与发明的用心，与女人顾客树立持久的精力衔接。

　　此次活动，周大生凭仗精准的产品定位和理念，经过线上线下双线并行，一举将“十二花神”的产品形象及系列理念打入人心，成功浸透顾客心智。活动上线短短两日，更是成功撬动了商场热心，完成了线日，天猫超级发布携手周大生在内的13家品牌，发布了一支构思TVC，短片以今年年初爆火的电视剧《繁花》中的人物——百晓生引进，经过别致的吃瓜方法，向观众呈现了周大生十二花神×天猫超级发布的“超级构思”。到现在，此TVC在多媒体途径总播放量打破1700万+，完成全网曝光8000万+，更有线上“超级互动”活动，招引了近1.4万的用户参加，完成了品牌互动超9万人次。实践做到了品牌营销出圈。

　　3月3日至4日，上海INS新乐土变身「国牌乐土」，一个“周大生她会自己去买花”的展区在此悄然呈现。据了解，这是周大生携手天猫超级发布精心安置的一场沉溺式鲜花盛宴。“以中式新风，造游园新梦”，周大生的品牌展位，使用花卉元素以及新中式的风格规划，于很多展区中瞬间吸睛，活动一开始即成为现场火爆的打卡点。

　　在线下活动中，多位达人亲临现场，打卡“周大生十二花神刮刮乐”定制体会，并在交际网络延展论题传达。

　　值得一提的是，天猫官方渠道还联合品牌展开了一场“超级直播”，带着线上观众沉溺式体会展区，单日在线万+，完成了“游园新梦”的人数最大化。这次活动经过国货品牌和天猫渠道的微弱组合，在全网已累计5000+达人内容。

　　不只如此，周大生品牌还与千万粉丝达人江寻千（九月）协作，发布了一支关于“非遗开花发簪”的视频短片，以1500万+的曝光量及80万+的互动量，证明了周大生十二花神系列“悦己”理念已家喻户晓。

　　因为十二花神源于古代人类关于花卉赋予的诗意幻想和人格化的表达，因而可寄情于景，托物咏怀。而不同于十二生肖，人类能挑选归于自己的花神。故短片中，江寻千（九月）挑选了喜欢的梅花花神，经过与非遗传承人——潘仕学合力制造，亲手打造出了一支敞开自若的“梅花发簪”，演绎出了传说中梅花花神的美丽姿势，表达了梅花的刚强与傲骨，也向观众传递出“女人也可为自己买花”的价值理念。

　　“十二花神”系列新产品，不只让观众感触到了民间传统文明的魅力，更是对女人“悦己”的厚意回应，期望每个女人都能“爱自己”，这也正是周大生打造此系列新产品的含义地点。

　　经过线下的沉溺式体会+线上的故事性演绎，构成“线验”到“线上拔草”的有用闭环，周大生也真实地将“女人悦己”这个品牌理念植入到用户的心中。

　　能够看见，周大生以花为元素，不只是打造一种时髦配饰，更是借每月花神去输出不同的女人建议，用珠宝的方式让花期继续延伸，去助力每个女人在人生中“敞开”，期望每个“她”都有“爱自己”的决计、“无畏花期”怒放的力气，等待更多关于“她们”的声响能经过周大生这个品牌表达出来。